选择关键词的四个要素

九月 19, 2015

什么是关键词? 具体地说,关键词是网民在捜索引擎捜索框里打入的单词,词组或者句子,目的是找一个具体的小众巿场。从商业角度来讲,关键词是带你打开一栓门进入一个具体领域或小众巿场的钥匙。

什么是关键词的价值?为了寻找一个具体的信息,一个关鍵词被使用的次数多,那么这个关健词的价值就高于其它被使用次数少的关键词。

在讲关键词之前,先说一下小众巿场。比如说与结婚有关的商业活动是个大的巿场,那么婚戒,拍结婚照,婚纱,婚礼等等每一个都是小众巿场。关键词更多地是与小众巿场联系在一起

关键词-要素

那么怎样去挑选所谓的进入小众巿场的钥匙一关键词呢?

第一,关键词必须与文章的内容紧密相联

假如你用了一个与文章内容不相关的关键词,即使你关键词排名靠前,带来很多流量,但你这些流量并不是目标流量,访问者发现文章内容并不是自己所要找的。流量虽然有了,但这些流量并没有转化为良好的销售效果。

第二,关键词需要带来足够的流量

每一个小众巿场都有很多不同的关键词。每个关键词根据用户使用情况而有不同的价值。有些关键词产生的流量超过其它的关键词。比如在照相行业这个小众巿场,人们发现关键词数码照相带来的流量远远超过数码照相课程。

很多人发现在大部分小众巿场超过百分之九十的关键词带来了可以忽略不计的流量。就象社会上的钱在少数人手里一样。这些关键词几乎不值得去化费时间。大多数剛开始在做互联网上生意的人,他们可能不做分析,隨便选择一些关键词或者也没有关键词这种概念,到后来才发现自己的文章给网站带来了很少的流量。

第三,关键词的竟争性

我们需要考虑两种竟争。一是竟争的总量:有多少人在竟争这个关键词。有些热门关键词有非常多的人在竟争 google 的位置。相对来说,有些排在谷歌首页的关键词竟争性并不强。二是竟争的强度:比如说某个关键词排名首页的网站都是已经优化程度很高的专业性网站,网龄都超过十年,有几百页以上的内容,有几千个外链等等,那说明这个关键词的竟争强度很大。有些排在首页的网页,它们的竟争强度不是很大,那你关键词优化排在首页的可能性就大多了。所以,后者才是努力的方向:锁定那些竟争强度不是很大的关键词。

第四,关键词的商业性

商业性就是关鍵词的经济价值。它能不能转化成真金白银。这种经济价值经常用 adwords 谷歌竟价排名每次点击成 AWCPC 本来进行参考。我曾听说过美国保险行业的某些关键词点击一次是十几到几十美元。我们可以想象这些关键词的现金转化率非常高。试想一下这是个高佣金行业特点,也不难理解这种逻辑性了。谷歌关键词每次点击成本反映了做广告商户因为每次广告被点击而付给谷歌的费用。

所以,我们在准备文章关键词的时候,要考虑四个因素:内容的相关性,能带来多少流量,竟争的总量和强度以及它的商业性

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